《蛋仔派对》重登游戏热榜,真的是因为AIGC?

该游戏的制作人 Kwan 曾在首届创作者大会上披露,《蛋仔游戏》每周地图发布数量达到了百万量级,创作者数量千万级。庞大的创作者用户群体的存在,才让 AIGC 工具有了用武之地,反过来成就了游戏的持续热度。

《蛋仔派对》,一个专注女性玩家市场的手游,在 2023 年初突然爆火,并在之后连续 5 个月多次登上 App 下载量榜首。

火了小半年后,《蛋仔派对》经历了短暂的排名下跌,但很快,游戏又搭上 AIGC 的顺风车,从 6 月起连续部署了多个 AI 创作工具,支持创作者一键生成某些游戏元素。于是,这款游戏再次创造出火爆神话。

AIGC 真的是《蛋仔派对》的天降神器吗?

事实上,「Diy 地图」、「UGC 生态」、「创新玩法」才是《蛋仔派对》爆火的关键词。自上线以来,《蛋仔派对》中的大量 UGC 创作者贡献出地图作品,逐渐成了游戏的核心组成。

该游戏的制作人 Kwan 曾在首届创作者大会上披露,《蛋仔游戏》每周地图发布数量达到了百万量级,创作者数量千万级。庞大的创作者用户群体的存在,才让 AIGC 工具有了用武之地,反过来成就了游戏的持续热度。

正如 Kwan 所言, 「地图创作者是游戏最重要的一部分,你们(创作者)的非凡创造力是游戏的核心价值所在。」

AIGC 助燃《蛋仔派对》

《蛋仔派对》公测于 2022 年 5 月,是一款类糖豆人游戏——玩家扮演的「蛋仔」们在各种地图中通过关卡生存下来,经过层层淘汰后决出名次。

上线之初,《蛋仔派对》还是一款名不见经传的休闲游戏。2023 年春节期间突然成为现象级游戏,长期保持在国区 iOS 双榜前十,时不时登上手游下载榜的榜首。

很多人认识《蛋仔派对》这个游戏,并不是因为它是「翻版糖豆人」,而是那一张张有趣的玩家自创地图。在小红书、B 站上,《蛋仔派对》地图推荐、地图制作教程是年轻人最爱讨论的话题。

《蛋仔派对》的地图创作者们有多热情?

制作人 Kwan 曾透露,《蛋仔游戏》每周地图发布数量达百万级,创作者数量达千万级。在蛋仔工坊中,玩家的创造力得到释放,脑洞大开的创作者们时常设计出一些别出心裁的玩法内容。

《蛋仔派对》重登游戏热榜,真的是因为AIGC?
《蛋仔派对》UGC 地图火爆

围绕地图创作,网上甚至还衍生出代做地图的生意。但地图代做的生意一定程度上反映出当前游戏编辑器仍有操作门槛。一名《蛋仔派对》创作者称,「刚入门时,制作一张简单的地图要花掉半天甚至一天的时间,想做一些好玩、好看的高质地图可能要花几天时间,玩这个很需要耐心和技巧。」

近一年,这款游戏的热度经历了两次高峰,自 2022 年 11 月中旬到 2023 年 4 月,几乎每个月都会站上下载量榜首,进入 5 月,《蛋仔派对》的 Top1 排名不再稳定,出现下滑。

《蛋仔派对》重登游戏热榜,真的是因为AIGC?
《蛋仔派对》近一年排名趋势

不过,游戏制作方并没有让热度下跌持续太久。6 月,《蛋仔派对》上线周年庆版本,推出 AIGC+UGC 创作模式,增了多种 AIGC 功能,这款游戏热度再次蹿升,重回免费和畅销双榜的前三名。

6 月 15 日,《蛋仔派对》创意工坊「生成器」功能正式上线,支持像素画、像素文字、花朵一键生成。要知道,在「生成器」上线之前,制作一个花朵通常需要对每片花瓣的形状、位置、颜色一步步进行调试,这是一个需要付出大量耐心的环节。现在,借助「生成器」,创作者只需要对花瓣的参数进行自定义调节,即可一键生成各种风格的花朵。

《蛋仔派对》重登游戏热榜,真的是因为AIGC?
AI 辅助地图一键换色

此外,像素画、像素文字工具还可以将创作者的任意照片和文字进行像素化处理,一键生成个性化的照片墙、文字墙。8 月 3 日,蛋仔派对地图一键换色功能也上线了,系统可以自动提取创作者上传的图片颜色并生成色板,从梦幻森林色系到暗黑酷炫色系都能一键搞定。

据悉,《蛋仔派对》团队的核心成员曾负责网易首款游戏编辑器《河狸计划》项目,可以说原生团队就是做地图编辑器出身,在以创作地图为主的游戏玩法上有着丰富的经验。

在融入 AIGC 工具以前,《蛋仔派对》就已经形成了完整的创作者生态,例如定期举办创作者大赛,频繁的 IP 联动,丰厚的创作者奖金等等,内容创作与变现路径十分清晰。随着生成式 AI 的成熟,在游戏编辑器中融入 AIGC 显得水到渠成。

真正的燃点是那个「G」

如果把《蛋仔派对》比作一团火,主打女性、休闲的这款游戏本身就具备了「可燃物」(能火)的潜力,UGC(User Generated Content)模式是让游戏与用户之间产生化学反应的氧化剂。如今加上的 AIGC,不过是助燃剂,而真正的燃点是那个「G」,是不断被激发的用户创作力。

伽马数据《2023 年 1—3 月游戏产业报告》分析,UGC 生态的搭建是助力游戏良好表现的重要因素之一。为了激发用户的表达欲望与创作热情,《蛋仔派对》提供了小学生都可上手操作的地图编辑器,并不断引入异业联动对象,丰富内容创作素材,促进玩家的表达欲望与创作热情。而多样化的用户生成地图与游戏平台主玩法打通,进而逐渐形成正向生态循环。

《蛋仔派对》再次证明了创作者经济被正确激活后的有效性,AIGC+UGC 新模式也不断在内容创作领域被实验,或成功,或失败。‍‍‍

今年 6 月,海外知名游戏引擎 Unity 连续推出 3 款 AI 生成工具,辅助游戏制作者。Unity Create 部门总裁 Marc Whitten 专门发文阐述了生成式 AI 将对游戏制作者带来的影响。他指出,生成式 AI 将使 Unity 创作者的工作效率大大提高,同时迎来大量新的创作者。当前生成式 AI 的「寒武纪大爆发」将成为 Unity 进一步发展的机会。

今年 5 月,国内头部数藏平台鲸探也曾推出 AI 绘画工具以及 UGC 数藏,意在探索 AIGC+UGC 在数藏领域的可能性,但由于鲸探的 AIGC 工具与 UGC 铸造数藏的衔接十分有限,并未真正激发用户的创造热情。

4 月,同样专注发展 UGC 生态的米哈游《崩坏星穹铁道》推出 AIGC 工具「模因共振机」。这是一个基于 AI 算法的图生图工具,支持创作者将所有图片变化为游戏主角「三月七」。短短几日,创作者通过「模因共振机」生成了超九百万张「三月七」,引发了一波「万物皆可三月七」的热潮。

《蛋仔派对》重登游戏热榜,真的是因为AIGC?
米哈游官方带头玩梗,将老板做成「三月七」‍‍‍

但这波热潮也没能持续太久,几个月后,微博话题「万物皆可三月七」下的原创量几乎为 0。实际上,米哈游这次推出的 AIGC 工具「模因共振机」更像是一场营销活动,以 AIGC 的创新玩法支持玩家互动玩梗,短期内提升游戏曝光量。

与之不同的是,《蛋仔派对》AIGC+UGC 的模式,更加强调用户与「G」的有效联动——AIGC 作为辅助工具降低 UGC 门槛,吸引更多想上手创作地图的新玩家入场,从而不断丰富游戏生态。

昆仑万维 CEO 方汉曾表示:「游戏生命周期有限,AIGC 接入后,用户创造内容更加多种多样。」他指出,辅助 AIGC 的融合,下一个《我的世界》会在 UGC+AIGC 平台中出现。」从《蛋仔派对》的创作者体量与创作热情持久度来看,《蛋仔派对》似乎做到了这一点。

不过,《蛋仔派对》AIGC+UGC 的模式很难直接复制,因为需要率先打通玩家市场,这需要游戏本身对用户具有足够的吸引力,比如地图 DIY 且对外开放这一点,就已经是很多游戏都没法做到的层面。

《蛋仔派对》能火,且能持续火下去,说白了,还是这款游戏抓住了「群众路线」,大量的用户被激发出的创作热情才是它的真正底气。

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